Black Friday ‘al galoppo’ quest’anno: circa 5 miliardi di euro il giro d’affari stimato con una crescita di quasi il 20% rispetto al 2024 e del 145% rispetto al 2018. Il digitale continua a imporsi come il canale preferito per gli acquisti degli italiani, ma la tendenza sembra quella di non sostituire ed escludere i negozi fisici. Insomma, un mercato sempre più ibrido e multicanale. Questo è quanto emerge da un’indagine dell’Ufficio Studi di Confcommercio, sulla Black Week e le connesse occasioni di consumo. Secondo l’analisi, la settimana degli sconti è stata un’occasione per anticipare gli acquisti di Natale da oltre due terzi degli intervistati (66,7%, in crescita rispetto al 64,3% del 2024).

L’Ufficio Studi di Confcommercio ha sottolineato che, sulla base dei dati delle vendite degli anni precedenti, una parte degli acquisti effettuati durante il Black Friday può essere considerata aggiuntiva, pari al 10-15%, e non semplicemente sostitutiva. In altre parole, un buon andamento del Black Friday rappresenta un’ottima premessa per le spese natalizie, che si concentrano a dicembre, il mese più rilevante per i consumi delle famiglie. D’altra parte, nel corso del tempo, il peso delle vendite al dettaglio di dicembre è moderatamente diminuito a favore di novembre, proprio per le occasioni offerte dal Black Friday.

L’utilizzo crescente del canale digitale negli acquisti durante questo appuntamento (vale anche per il periodo natalizio) ha posto anche il problema della sicurezza delle transazioni. L’Europa ha ricevuto circa il 44% di tutti tentativi di truffa globali legati al Black Friday, con transazioni fraudolente cinque volte superiori rispetto ai mesi normali (valutazioni della società Qonto).

Dalla recente indagine Format-Confcommercio, la propensione agli acquisti nel 2025 si attesta tra il 52% e il 70,2% della popolazione con età tra 18 e 70 anni. Elettronica, abbigliamento, giocattoli e prodotti per la cura della persona sono gli acquisti ormai di tendenza. Nonostante il clima di incertezza, gli italiani manifestano un interesse sempre crescente nel fare acquisti e nel valorizzare al massimo le promozioni offerte dall’appuntamento annuale del Black Friday che va, ormai, assumendo un’importanza crescente nella pianificazione degli acquisti con i consumatori che vi arrivano sempre più preparati e informati avendo già fatto gli opportuni confronti, sia per quanto riguarda il prezzo che per le caratteristiche del prodotto, attraverso le ricerche online e i nuovi strumenti digitali.